구글 성장 둔화, 4분기 실적 부진…AI 투자 확대는 지속

반응형

 

구글의 2024년 4분기 실적이 시장 예상치를 밑돌며 성장 둔화 우려 를 낳았습니다. 챗GPT 등 생성형 AI의 등장과 클라우드 시장 경쟁 심화가 주요 원인으로 지목됩니다. 하지만 구글은 AI 투자를 공격적으로 확대하며 미래 성장 동력 확보에 총력을 기울이고 있는데요. 과연 구글은 AI 시대의 선두 자리를 지킬 수 있을까요? 지금부터 자세히 알아보겠습니다!

흔들리는 거인, 구글의 4분기 실적 분석

예상 밖의 부진, 실적 하락의 원인은 무엇일까?

구글의 모회사 알파벳이 발표한 2024년 4분기 매출은 약 140조 2200억 원(964억 7000만 달러)이었습니다. 전년 동기 대비 12% 증가한 수치이지만, 2023년 이후 가장 낮은 성장률 이라는 점에서 시장의 우려를 불러일으켰죠. 특히, 시장 예상치에도 미치지 못했다 는 점이 충격적이었어요. 주당 순이익은 2.15달러로 시장 예상치인 2.13달러를 소폭 상회했지만, 전반적인 실적 부진을 만회하기에는 역부족이었습니다.😥

이러한 실적 하락의 배경에는 크게 두 가지 요인이 지목됩니다. 첫째, 챗GPT를 필두로 한 생성형 AI의 등장! 이로 인해 온라인 검색 시장의 판도가 변화하고 있어요. 예전처럼 검색엔진에 의존하기보다는 AI 챗봇에게 직접 답을 구하는 사용자가 늘어나면서 구글의 핵심 사업인 검색 광고 매출에 직격탄을 맞은 것이죠. 검색 엔진 매출은 전년 동기 대비 13% 성장했지만, 성장폭이 눈에 띄게 둔화된 것 은 부정할 수 없는 사실입니다.

두 번째 요인은 클라우드 시장의 경쟁 심화 입니다. 아마존 AWS와 마이크로소프트 Azure의 거센 추격 속에서 구글 클라우드는 힘겨운 싸움을 이어가고 있어요. 4분기 클라우드 매출은 119억 6000만 달러로 전년 동기 대비 30% 성장했지만, 3분기의 35% 성장률에는 미치지 못했습니다. 게다가 시장 예상치와 전문가들의 예상 성장률에도 못 미치는 결과 를 보여주면서 클라우드 시장 경쟁이 얼마나 치열한지를 여실히 보여주었죠.🔥

흔들리는 광고 매출, 유튜브는 선방할까?

전체 광고 매출은 724억 6000만 달러로 전년 동기 대비 10% 성장에 그쳤는데요. 디지털 광고 시장 자체의 성장 둔화 추세와 맞물려 구글의 광고 사업에도 경고등이 켜진 상황 입니다. 엎친 데 덮친 격으로, 중국 정부의 반독점 조사까지 진행 중이라 중국 시장에서의 사업 불확실성 까지 더해지고 있죠.

그나마 유튜브 광고 매출은 104억 7000만 달러로 시장 예상치를 상회하며 선방했습니다. 틱톡을 비롯한 숏폼 비디오 플랫폼과의 치열한 경쟁 속에서 나름대로 선전했다고 볼 수 있겠죠? 하지만 숏폼 콘텐츠의 인기가 지속되는 한 유튜브의 미래도 안심할 수만은 없는 상황 입니다.

구글의 반격, AI 투자 확대로 미래를 그리다

AI에 올인, 750억 달러의 승부수

녹록지 않은 상황이지만, 구글은 낙담하지 않고 AI 투자를 통해 미래 성장 동력 확보에 박차를 가하고 있습니다. 순다르 피차이 CEO는 2025년 AI 부문에 무려 750억 달러(약 98조 원)라는 어마어마한 금액을 투자할 계획이라고 발표했죠!😳 이는 구글의 AI 기술력에 대한 강한 자신감과 미래 시장 선점 의지 를 드러낸 것이라고 해석됩니다.

1분기에만 서버 인프라 구축 등에 160억~180억 달러를 투자할 예정인데요. 이 투자금은 주로 서버를 위한 기술 인프라 구축, 데이터 센터 확장, 네트워킹 강화 등에 사용될 예정입니다. 또한, AI 및 클라우드 분야 인력 확충 계획도 밝히면서 공격적인 행보를 이어가고 있습니다. 이러한 대규모 투자를 통해 구글은 AI 기술 경쟁력을 강화하고, 검색, 클라우드, 유튜브 등 기존 사업과의 시너지를 창출하여 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략입니다.

딥시크 쇼크, 위협인가 기회인가?

물론 장밋빛 미래만 펼쳐진 것은 아닙니다. 딥시크와 같은 저비용 고성능 AI 모델의 등장은 구글에게 큰 위협이 될 수 있습니다. 딥시크는 기존 모델보다 훨씬 적은 비용으로 높은 성능을 구현할 수 있어, 구글의 AI 기술 경쟁력을 위협하는 존재 로 떠오르고 있죠. 이에 대응하기 위해 구글은 지속적인 기술 혁신과 차별화된 서비스 개발 에 더욱 박차를 가해야 할 것입니다.

하지만 위기는 곧 기회이기도 합니다. 딥시크와 같은 경쟁자의 등장은 구글에게 기술 혁신의 새로운 자극제가 될 수 있고, 더욱 효율적이고 혁신적인 AI 모델 개발을 촉진하는 계기가 될 수도 있습니다. 구글은 이미 방대한 데이터와 뛰어난 기술력을 보유하고 있기에, 이러한 위기를 극복하고 오히려 성장의 발판으로 삼을 수 있을지 귀추가 주목됩니다.

구글의 미래, AI 시대의 리더가 될 수 있을까?

구글은 4분기 실적 부진이라는 암초를 만났지만, AI 투자 확대라는 승부수를 던지며 미래를 향해 나아가고 있습니다. 챗GPT의 등장과 클라우드 시장 경쟁 심화라는 도전 과제를 안고 있지만, 구글은 끊임없는 혁신과 공격적인 투자를 통해 AI 시대의 선두 자리를 놓치지 않겠다는 의지를 보여주고 있습니다.

물론 앞으로의 여정이 순탄치만은 않을 것입니다. 하지만 구글은 이미 수많은 위기를 극복하고 혁신을 이루어 온 기업입니다. 과연 구글이 AI 시대의 리더로 우뚝 설 수 있을지, 앞으로의 행보에 전 세계의 이목이 집중되고 있습니다. 여러분은 구글의 미래에 대해 어떻게 생각하시나요? 🤔 함께 지켜보면서 응원해 봅시다! 😄